Twitter如何改變媒體傳播業的生態


Mashabel寫了一篇文章【How Twitter is Changing the Face of Media】,用來闡述Twitter是如何改變媒體傳播的生態。裡面提到了五個面相,分享給大家。

  • 媒體的分享:不是你的媒體,而是大家的媒體。
在Twitter上的每一個用戶都可以發表訊息,如果這則訊息是有趣的、重要的,就會被大家分享出去。這個機制就是【ReTweeting】。這是一個重要的革命。過去我們當然也可以分享感興趣的話題給親朋好友,也許是透過電子郵件、也許是透過通訊軟體。但是Twitter的ReTweeting機制,讓我們只要透過極為快速的一個按鈕,馬上就可以把有趣的內容散撥出去。一傳十、十傳百、千的力量就在這裡顯現,過去單方面以媒體為樞紐的單方向資訊傳輸,已經被打破。取而代之的是經由使用者主導、分享的大眾社交網路。

  • 群眾的力量:由使用者篩選新聞
過去的資訊是掌握在極少數人的手中,只有新聞記者、電視台的工作者知道訊息的來源,由他們單方向的把資訊傳遞給普羅大眾。但是現在我們每個人都是一個在地記者,只要我們生活周遭發生的大小事情,都可以透過Twitter快速的散撥出去。即使你的Followers只有少少的數十人,還是可以透過社交網路層層交疊的特性,讓訊息傳給數以百計的使用者。過去【News】的概念是指CNN、紐約時報或是台灣的聯合報、自由時報等報紙媒體業來提供,現在這樣的趨勢已經慢慢在轉變了。

  • 複合式內容:分享內容無限制
在新媒體時代,沒有人可以限制你要分享的內容。不管是最基本的文字訊息、圖片,或是視訊影片等等,要分享什麼全部由你自己決定。儘管Twitter在內容提供上有很大部分必須要仰賴其他服務的協助,比如說分享影片的來源可能是Youtube;照片的來源可能是Flickr等等,但是Twitter提供了一個訊息的集散中心,使得這些有趣的內容可以快速的被散佈出去。在Twitter上,沒有人在意訊息是用什麼樣的形式被傳遞,大家關注的是內容的品質。有趣、驚喜、重要、有用才是關鍵。

  • 個人化:與其他使用者互動,不僅僅只有內容而已
在Twitter上,除了分享內容之外,更重要的是你與其他使用者之間的互動。我們可以回覆訊息給其他使用者,分享,變成一種個人化、個性化的行為。你在網路上的形象,會和你分享的內容與回覆的訊息來形塑,就跟你在現實世界中交朋友一樣,其他人會根據你說了什麼話、做了什麼事來給你你個人評價,這在Twitter上也相同。

  • 互動:不只有消費,取而代之的是群起響應
現在,透過微網誌、社交網站,你也可以和大明星、主流媒體來對話,你說這可能不是他本人?嘿,以往這樣的機會可是想都別想。互動,不再只是一般使用者之間的行為,甚至延伸到了知名人物、媒體上。而這些公眾人物為了要塑造自己的形象、取得民眾的信任,也會小心翼翼的經營虛擬世界上的人物。

所有的內容分享網站的內容都想當好,但是Twitter與他們不同的地方在於它扮演一個樞紐,中心傳播訊息總站的角色。任何的內容都可以在這邊分享,不管是簡短有力的想法,或是長篇大論的精彩評論,只要內容夠優質,都會被不斷的轉推。也由於不對分享的內容作限制,同時也加入了使用者與使用者之間互動的方式,如此一來才會創造當今網路上最大的媒體與微網誌服務。每個人都是自己的媒體中心,透過不斷分享與互動創造自己愈他人的形象與價值。未來的媒體形式會有什麼樣的改變,讓我們仔細來觀察。

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