Twitter如何改變媒體傳播業的生態

Mashabel寫了一篇文章【How Twitter is Changing the Face of Media】，用來闡述Twitter是如何改變媒體傳播的生態。裡面提到了五個面相，分享給大家。

• 媒體的分享：不是你的媒體，而是大家的媒體。

在Twitter上的每一個用戶都可以發表訊息，如果這則訊息是有趣的、重要的，就會被大家分享出去。這個機制就是【ReTweeting】。這是一個重要的革命。過去我們當然也可以分享感興趣的話題給親朋好友，也許是透過電子郵件、也許是透過通訊軟體。但是Twitter的ReTweeting機制，讓我們只要透過極為快速的一個按鈕，馬上就可以把有趣的內容散撥出去。一傳十、十傳百、千的力量就在這裡顯現，過去單方面以媒體為樞紐的單方向資訊傳輸，已經被打破。取而代之的是經由使用者主導、分享的大眾社交網路。

• 群眾的力量：由使用者篩選新聞

過去的資訊是掌握在極少數人的手中，只有新聞記者、電視台的工作者知道訊息的來源，由他們單方向的把資訊傳遞給普羅大眾。但是現在我們每個人都是一個在地記者，只要我們生活周遭發生的大小事情，都可以透過Twitter快速的散撥出去。即使你的Followers只有少少的數十人，還是可以透過社交網路層層交疊的特性，讓訊息傳給數以百計的使用者。過去【News】的概念是指CNN、紐約時報或是台灣的聯合報、自由時報等報紙媒體業來提供，現在這樣的趨勢已經慢慢在轉變了。

• 複合式內容：分享內容無限制

在新媒體時代，沒有人可以限制你要分享的內容。不管是最基本的文字訊息、圖片，或是視訊影片等等，要分享什麼全部由你自己決定。儘管Twitter在內容提供上有很大部分必須要仰賴其他服務的協助，比如說分享影片的來源可能是Youtube；照片的來源可能是Flickr等等，但是Twitter提供了一個訊息的集散中心，使得這些有趣的內容可以快速的被散佈出去。在Twitter上，沒有人在意訊息是用什麼樣的形式被傳遞，大家關注的是內容的品質。有趣、驚喜、重要、有用才是關鍵。

• 個人化：與其他使用者互動，不僅僅只有內容而已

在Twitter上，除了分享內容之外，更重要的是你與其他使用者之間的互動。我們可以回覆訊息給其他使用者，分享，變成一種個人化、個性化的行為。你在網路上的形象，會和你分享的內容與回覆的訊息來形塑，就跟你在現實世界中交朋友一樣，其他人會根據你說了什麼話、做了什麼事來給你你個人評價，這在Twitter上也相同。

• 互動：不只有消費，取而代之的是群起響應

現在，透過微網誌、社交網站，你也可以和大明星、主流媒體來對話，你說這可能不是他本人？嘿，以往這樣的機會可是想都別想。互動，不再只是一般使用者之間的行為，甚至延伸到了知名人物、媒體上。而這些公眾人物為了要塑造自己的形象、取得民眾的信任，也會小心翼翼的經營虛擬世界上的人物。

所有的內容分享網站的內容都想當好，但是Twitter與他們不同的地方在於它扮演一個樞紐，中心傳播訊息總站的角色。任何的內容都可以在這邊分享，不管是簡短有力的想法，或是長篇大論的精彩評論，只要內容夠優質，都會被不斷的轉推。也由於不對分享的內容作限制，同時也加入了使用者與使用者之間互動的方式，如此一來才會創造當今網路上最大的媒體與微網誌服務。每個人都是自己的媒體中心，透過不斷分享與互動創造自己愈他人的形象與價值。未來的媒體形式會有什麼樣的改變，讓我們仔細來觀察。